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By Ulrike MAYRHOFER,Sylvie HERTRICH

12 cas réels d'entreprises et leurs corrigés

Cet ouvrage collectif comporte 12 études de cas qui couvrent les principaux domaines du marketing : examine et stratégie advertising and marketing, étude de marché, comportement du consommateur, gestion de marques, politiques de produit, de prix, de distribution et de communique, advertising and marketing expérientiel, advertising overseas, advertising and marketing du recreation, advertising and marketing du tourisme.
Les cas présentés s’appuient sur des occasions réelles d’entreprises , ancrées dans l’actualité des affaires : A-Poc d’Issey Miyake, Carrefour, Compagnie des Alpes, Domus, Futuroscope, Lenovo, Levi Strauss, Media Markt, Procter & Gamble, Union Internationale de Cyclisme, Vom Kid’s.

Ecrit par des enseignants-chercheurs et des praticiens du marketing , cet ouvrage fait preuve d’un souci pédagogique particulier. Chaque cas est composé :
- d’un énoncé suivi de plusieurs questions,
- d’une fiche synthétique rappelant les principaux thoughts mobilisés,
- d’un corrigé avec des explications détaillées.

L’ouvrage s’adresse principalement aux étudiants des écoles de trade et des universités (formation initiale et formation continue), aux cadres et dirigeants d’entreprise ainsi qu’aux personnes qui préparent des concours comportant une épreuve de marketing.

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